快销食品包装设计 如何设计出好的包装?定位很重要

2018-09-04作者:织梦猫来源:管理员次阅读

什么是包装设计定位?简单来讲就是透过包装,消费者能一眼看出包装内卖的是什么产品,以及该产品有什么特点。

 

一般来说,包装的定位是通过品牌定位产品定位消费者定位实现的。



而这三个定位,则要求设计师必须要了解社会、企业、商品及消费者,再通过色彩、图形和文字来表现。

 品牌定位 

一件商品在上市之初就应该重视品牌定位,而准确的品牌定位能给企业带来好的收益。品牌定位一般要考虑三个因素,即:

①突出产品的形象色。在任何时候都固定地使用形象色,可以达到明确自己产品、让消费者容易记住的目的。
比如,周黑鸭的品牌色是黄色,包装也采用了明亮的黄色为主色调。黄色也成为消费者辨别品牌的重要因素。

再比如可口可乐的红色,已成为品牌很重要的识别元素。除了常规的饮料产品外,跨界合作的各种产品也离不开品牌色红色。

②突出品牌的字体形象。产品一般应该有品牌的标准性字体形象设计,以明确地突出品牌的个性。这种标准字体设计与形象色一起是品牌设计的主要表现手法之一。
再以如可口可乐为例子。可口可乐无论是中文字体还是英文字体,都采用了飘逸的彩带连接,很经典很有辨识度,而且中英文整体风格统一和谐。

 

 



③突出品牌的图形。品牌图形可以是抽象的,也可以是具象的。有时候品牌图形也会成为品牌的吉祥物,比如三只松鼠


 产品定位 

 

产品定位能够突出本产品的特点、性能、优势、用途、功效、档次等,是产品本身的卖点。产品定位可以从以下几种因素考虑。

 

①产品特色定位。同类产品之间如何拉开差距,产生差异化?这时候,产品的特点定位尤其显得重要。

 

比如辣味食品,就要用色彩、字体和图形来明确地突出其辣的特点,使喜欢辣味食品的消费者很容易地辨识,不用浪费大量时间挑选。

②产品功能定位。就是将产品的功效和作用明确地告诉消费者,以便于消费者购买。

 

最常见的就是药品或保健品的包装,以包装的图案来展现用药的作用部位。

 

③产品产地定位。产地不同,产品的质量也不同,有的产地出产优质的产品,所以一般要突出产地特点,因为产地就成了质量的保证。茶叶包装大多采用这种包装方法。



 

④产品档次定位。档次定位有两种,一种是品牌与品牌之间的档次定位,根据品牌本身的目标客户群体,全线产品定位为低、中、高端档次;另一种是品牌内的产品档次定位,表现为日常款和限量礼盒款。

 

 

比如奥利奥,日常产品包装是普通的塑料包装,而特定节日的限量包装则华丽很多。

 消费者定位 

 

消费者群体非常复杂,所以应该考虑多方面的因素。一般来说,对消费群体进行纵向划分是常用的定位方法。

 

 

以茶叶包装为例,针对中年人的包装以稳重大气、古典的包装。




而清新的包装风格则适用于年轻人。

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